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2017,番茄币圈,年十大品牌刷屏案例:

淘金网币圈快讯 币圈平台 2021年11月05日

  2017,番茄币圈,年十大品牌刷屏案例:技术流褪去公众情绪和吐槽扑来!大的社交流量的唯一手段刷屏不止是撬动免费且巨,碑和认同的第一窗口更是品牌赢得用户口。屏刷,什么套路到底有?

  2年5月24日微信在201,朋友圈”的新功能上线了一个叫“。此从,络时代崛起移动社交网•▷,套路被完全颠覆传统的公关传播▽-。

  在现,台智能手机只要有你一,了微信安装,拿着手机刷屏几乎每天都会★=…,过这三件事:装逼你肯定在朋友圈做,和被刷屏参与刷屏▷▲。

  ?因为微信现在是一个超级APP为什么“刷屏▷▲”对品牌这么重要,用户最多拥有的。番茄币圈7年末201,官方数据:2017年微信官方公布了一组,用户超过9亿微信日登陆•☆▼,次数380亿日发送消息▪◇,频次数6800万朋友圈日发表视,账号数350万公众号月活跃,数7.97亿月活跃粉丝▪▲•。

  据惊人不仅数,可以极大地提升品牌的美誉度所谓口碑逆袭的“刷屏…•”更是••,户成为你传播层级的一环但要想让每一个微信用,实很高门槛其●…☆。屏”带来的曝光量和美誉度但我们必须明确一点◇■▪:“刷,都无法实现的效果是投入过亿的硬广.

  此因,是撬动免费且巨大的社交流量的唯一手段大叔给◁☆“刷屏”的一个定义是:刷屏不止,碑和认同的第一窗口更是品牌赢得用户口。

  应该是过去5年最多的2017年的刷屏案例,是最丰富的且类型度也■◆-,例进行整理和帅选之后通过对于上百个刷屏案☆…,力最大且最具代表性的品牌刷屏案例大叔及其团队共挑出来的10个影响◇●。意注,个人品牌)为主的刷屏案例这里列举的是以品牌(包括★=,系”这样的单纯线个刷屏案例而不是像“中年油腻”或◆=“佛,难发现我们不,背后都有很多规律可循每个成功刷屏的案例,这些方法论发现并掌握,非常有意义对品牌推广,套完整的刷屏方法论但目前似乎还没有一。传播生态的长期观察大叔经过对移动社交▪-,条刷屏方法论总结了18,具体案例进行阐述会在下文中结合。

  ▷■,槽点或是走心等内容方式与品牌进行结合通过借助国家大事、热门事件…▽、设置吐,体意识和共鸣引起大众集•▽▷。

  ,甚至当天就出现“剧情反转●▷▪”每当一个案例刷屏后第二天,一波刷屏再次掀起,穿微信的圈层传播让事件可以成功击,展到行业圈从营销圈拓,地域圈再到,久甚至是全民刷屏事件最后成为一次热度更。

  三第■■,间连接一切的高效媒介平台公众情绪借助微信可以瞬,案例的最大源动力成为了现象级刷屏,这股情绪的助推下刷屏但往往都是负面事件在。

  关而言对公,的是怎么疏导应该更多考虑,公众的情绪而不是挑动,全不可控因为完■▼▲。然当▽•=,借鉴的案例也有正面可▷●○。

  该感谢网易云音乐地铁广告公司应★○,爆朋友圈后因为在其刷,包地铁车厢广告的跟风引发了一系列的品牌,乐真正引发了全民刷屏但似乎只有网易云音,呢?实际上这是为什么○•,品牌在过去一年实现了多次刷屏包括网易云音乐在内的网易系。

  如果我只剩下最后一块钱创投圈有一个说法:“,在PR-□”上也要把它花,如果你只剩下最后一块钱大叔稍微修改了一下:●★…“★★▲,在PR上千万别花,在产品上应该花,品去刷屏”让你的产。

  即刷屏产品,屏方法论的其中一个这是大叔18个刷,然当,的产品这里,是实实在在的产品一般意义上说的就。

  音乐为案以网易云,其实全部来自用户刷屏的地铁文案,7网易云音乐用户年度听歌报告》H5包括网易云音乐最近推出的《201,据都是用户自己的每一句文案和数◆=★,是一个音乐社区而网易云音乐就-●▼,以所◇◆▽,就是其产品用户的乐评。

  然当□▼▽,刷屏这个的套路外除了符合产品即☆◇,拥有刷屏的2种特性网易云音乐案例还,和视频等更易传播的载体比如有话题性和有图片,户刷屏的动力当然也符合用,共鸣的认同感比如有价值★◆。

  年3月底2017,视率竟然一路高歌一部电视剧的收,春晚逼近●•,民的名义》这就是《人。29日到4月28日从2017年3月,义》整整霸屏一个月反腐大剧《人民的名。显示统计,000年以来的收视之最《人民的名义》创下了2,大长今》甩出几条街远远将排名第二的《▪★。

  月期间一个,也引发了全民热议与其相关的话题,以及有关金钱、权力和信仰的讨论等如官场政治、婚姻模式、人生哲学•…△。然当,最火的就是达康书记在《人民的名义》里,为个人IP后者迅速成,级的话题人物成为一个现象,很多衍生品并诞生了△▷,书记的◁•“表情包”和•●“保温杯”等比如“守护GDP”的话题•◆、达康。

  到底有多火达康书记●◁●,述了不赘,2017年的十大刷屏品牌案例中大叔先解释一下为何要把他收纳到★◆◆,牌也是品牌啊因为个人品,然显-△•,017年个人品牌做得最好的吴刚老师扮演的达康书记是2,已经超越了文艺圈这个范畴肯定也。

  义》借助反腐的题材如果说《人民的名,为老百姓喜欢的热剧比较容易理解在我党对腐败零容忍的大背景下成…▷◆,面角色很多但剧中的正◇☆,最火呢-□△?大叔觉得为什么是达康书记,经纪团队功不可没达康书记其背后的。运营以及表情包等二次元文化的加入吴刚老师的几次触网的表现▽■、粉丝△…■,中网感最好的IP令其成为所有角色。

  提的是金立更值得一,带队操刀的案例这也是大叔亲自,名义》热播期间金立在《人民的,下了吴刚宣布签。后的三天后大结局之,名义》的病毒视频就推出了《安全的,师主演吴刚老,义》的所有场景基本还原了《名,手机的安全卖点并巧妙地植入了,了刷屏实现。

  域做得最成功的一次公关事件这可能2017年在全球领,的吸睛能力人机大战,视直播的情况下在即便没有电,的朋友圈(推特和FB)也妥妥地刷了全球人民。的是遗憾•▲□,有谷歌能干这事目前只★•,模仿不了其他人,结的●★:产品即传播这也是大叔所总=◆。

  7年4月201,棋第一人柯洁在中国过招阿尔法狗终于与世界围,心服口服后者输得▽▪,工智能打了一次大大的免费广告而谷歌在全球人民面前为其人。际上实◆◇,推广AI技术的一次公关事件人机大战这件事本身就是谷歌=•。

  一样牛逼的技术(产品)如果你拥有和阿尔法狗…●,喜你恭,屏的天然优势你拥有了刷,过一次怎样的事件来引爆唯一需要解决的就是通,提醒大叔▽…◆,什么事件不管是○•,有仪式感必须要,18个方法论”的其中一个这是大叔总结的“刷屏的◇=,法狗在网上下过棋了柯洁其实早就和阿尔★◁,非要在杭州为什么谷歌,办一场活动呢兴师动众地?

  然当,谷歌的技术你可能没有•◁,这个热点怎么蹭,学学金立的迅速反应借势跟着刷屏呢?大叔建议你△▪◁。场比赛结束之后马上宣布柯洁代言金立在李世石和阿尔法狗最后一,阿尔法狗比赛并支持其与▪•,了一波热度在当时就蹭-△▽,大战旗舰而在人机-●=,洁拍摄的病毒视频金立也是借助柯,于探索的品牌精神表达了人类永远敢。

  是国民老品牌百雀羚虽然◇△-,是在年轻化的路上越走越好但是在2017年的营销却=○•。7年5月201-★,的神广告刷遍朋友圈百雀羚一组一镜到底,部气候调查组★▷”也带火了“局。

  刷屏之后百雀羚,媒体开始◇★“挑刺”有闲得蛋疼的自,以及转化率低质疑其版权,剧情开始出现反转这些●☆▪“质疑”令,时当•□◆,看不下去了大叔实在是-▷◆,了讨论也加入,做公关谈转化的一篇反驳文章《,》也迅速10万+大部分都是耍流氓,内刷屏并在圈,阵营的主要论调成为力挺百雀羚。

  和质疑再反驳凭借创意长图▽◆◁,爆遍朋友圈的唯一品牌百雀羚成为了两度刷□■,过此事件暴涨75倍其微信指数更是通。得如此持久的热度一次营销能够获,容和创意的重要性一方面印证了内,广告公关圈的焦虑另一方面也说明了。

  然当,次事件通过本,剧情反转”有了全新的认识大叔认为最重要的就是对“,屏的6种特性之一这是大叔认为刷○•,可以持续也是热点◆◁☆,定律的唯一方法打破24小时。

  羚为例以百雀★○,了其微信指数大叔专门分析,是创意长图最高点并不,的那场有关“转化率”的讨论而是出现在了大叔亲身参与,场讨论正是这•☆,信的圈层击穿了微,体圈和营销圈的小范围讨论把百雀羚从公关圈=▽○、新媒,全民刷屏扩散到了◁◁,家的妹妹都知道了就连大叔在山西老。

  播数据十分惊人这个H5的传,播生态:7月29日晚推出也非常符合微信朋友圈的传,迅猛攀升浏览量。日24时7月30,破6000万浏览次数突▷▲,10时突破1亿7月31日上午,井喷式增长之后呈现。日17时7月31,突破2亿浏览次数◆…,3时突破5亿8月1日1▪●,7.31亿24时达▽◆。2日17时截至8月,览次数累计8.2亿“军装照”H5的浏,计1.27亿独立访客累,峰值高达41万一分钟访问人数◆★。一款有人类历史以来人民网称其为◁☆“这是,最多的融媒体产品短时间内浏览人次。”

  则上原▲▪,应该被收纳这个案例不,日报是媒体因为人民,实体产品销售和服务的品牌并不是传统意义的某个有-…▽,是认为得算但大叔还,有几个原因:

  通过H5实现技术刷屏的案例这是2017年为数不多的☆●△,两年前,5是刷屏的标配主打技术流的H,017年但在2,越来越难了你会发现,然当,程序的“圣诞帽”刷屏了2018年一开年就是小=△▽,还是小程序不管是H5,即刷屏”◇○“技术,法论的重要一条永远是刷屏方。

  虽然是媒体人民日报•▲▼,的公信力拥有巨大☆■,广也是个“新兵”但其在新媒体的推,遭遇了“病毒○○◆”等谣言而且这次H5的传播也……▪,以所,体推广有很多可借鉴之处人民日报军装照的新媒,大的内容分发能力实现的刷屏并不能认为是依托人民日报巨…☆◇,为不存在大叔认,P图提供的“人脸融合”图像处理技术这次刷屏的核心竞争力是由腾讯天天。

  机时★△,线的时间是非常好的这个军装照H5上◇☆,0周年大庆期间选择在建军9▪▼…,戎马一生”的参与感给了每个人一次○☆=“●●▷,易操作且简单,错的体验还有不,特殊节点下的超现象级案例造就了这一国家重大节日,借势营销(传播)这本身就是一次。

  这个大热点来说对建军90周年,案例就是电影《战狼2》比人民日报更成功的借势。月27日上映2017年7▪•△,83亿元人民币票房达到56.,影市场的1/10占到整个中国电,电影市场排名第六在2017年全球。房惊人不仅票,友圈也是刷屏无数《战狼2》在朋。

  疑无,年最成功的电影这是2017▷★▽,》的人都激情澎湃所有看过《战狼2,主义情怀油然而生一股强烈的爱国,认为大叔…○,成功的地方这是其最,众对于爱国的情绪真正地激发了公。

  大银幕上的中国护照比如电影结尾出现在○▷,海外遇到了怎样的危险还有那句▼□▷:“无论你在,记住请▷☆☆,个强大的祖国”你的背后有一,数观众的泪点更是戳中了无,共鸣和情绪这样的爱国,比比皆是在电影中。

  即刷屏▼◁”…■“情绪,种刷屏的套路情绪既是一,内在原动力更是刷屏的•▷,案例的一个共同的关键词这是2017年众多刷屏,年也会继续在2018。

  参与门槛一元钱的★■,事激发的参与感图文并茂的故,的仪式感拍卖油画▼▪,示的优越感发朋友圈展,刷屏的主要原因是这个H5能。现了剧情反转虽然后面出,画”对慈善刷屏来说但是这次☆•=“一元购○…○,非常好的榜样提供了一个。实际上因为,日搞过好几年了腾讯的99公益,打公益的筹款推广之前也有很多主,购画刷爆了朋友圈为什么只有一元?

  不久前就在,捐钱“同天生日”h5也有类似的一次慈善□-◆,一元购画”的几个优点几乎一模一样模仿了•★▪“,的趋势有刷屏▽▼▪,隐私方面的问题可惜的是出现了,时叫停被临▽-◁。

  认为大叔,核心不是其创意好这个H5刷屏的,以所,☆■□”在这里不符合“技术即刷屏,个H5的创意好就去做转发用户不再像之前那样因为一,和展示自己优越感的社交货币而是更需要能够代表自己人设★☆□,非常好的社交货币“一元购画”就是◇▷○。以所,人性是品牌首先需要考虑的这个案例告诉我们怎么洞察,是技巧其次□△。

  ,哦,叫这个名字原来人家●◆☆,和先例的是有历史,子自己想出来的并不是中国土包▲★○,和○◁“另辟蹊径”的解读这样的“自作聪明▲□▼”,第二轮的传播为此事增加了;

  ,关狗的激情被激发了文案狗、广告狗和公,可以叫金拱门麦当劳如果•◆,缘叫啥■▽?……品牌借势营销的海报来了那肯德基叫啥=▷?星巴克叫啥?世纪佳□-●,二次传播又一波,网的UGC热潮引发了一次全,间的嘻哈风潮堪比前段时,是当年的凡客体再老一点的案例。

  的公司改个名会有这个效果吗◇▼◁?这么想想为什么麦当劳改个名字就刷屏了?如果你,去一年好像过,o的品牌挺多的改名和改Log,布中文名字“爱彼迎”有点动静上一次好像也就airbnb宣▲▷,“金拱门▼★▽”但远远不如◇◁,什么为?

  槽点吐△■◆,社交媒体参与的基础这是所有引发用户在★▽,个刷屏方法论中的一个也是大叔总结的18。就是这个名字金拱门的槽点,土-▼,高大上的品牌麦当劳这么…=▲,么一个名字怎么能起这。点来说从这个☆-,金拱门差不少爱彼迎就比◁-。

  提的是值得一,实际上是小槽点麦当劳这个槽点,大雅的无伤,注册变更了名字因为只是公司,品牌改了名字而非麦当劳的,以所▷■☆,注和吐槽同时引起用户关○▽▷,际上实○▽★,牌本身带来负面不会对麦当劳品◆▼。

  最具话题性的一道菜“番茄炒蛋▷◇”应该是,糖还是放盐从之前放▪▲,茄还是先放蛋到这次先放番•△▲,了全民的讨论每一次都激起。

  月初11◁=,《世界再大招行信用卡,茄炒蛋》的广告大不过一盘番◆◁,国在外的留学生通过讲述一位出○◁,面前露一手想在同学,岸的母亲求助于是向大洋彼,了满意的番茄炒蛋最后留学生做出■=,生忽略的是然而让留学,的时间差中美两地▽▼●,深夜为儿子教学留学生的母亲是,感动力满满视频本身。们对于当下教育问题的激烈讨论男主角巨婴的人设更是引起了人,友圈刷屏迅速朋○◇。

  雀羚案例一样与之前的百,家都是捧第一天大◇-▼,媒体开始质疑然后是某些自●●,知还是酸葡萄心理大家无论是出于无▽◆▼,正这个错误抑或普及纠,扩散这件事都无意间,次击穿了圈层让这个案例再=○,全民刷屏事件成为了一次。

  符合多个刷屏方法论“番茄炒蛋”的刷屏-●◆,情绪、无图无真相(视频)等包括吐槽点…●、剧情反转、公众-=。提的是值得一,友圈广告的形式首发这个视频是通过朋•▼◁,上公关的套路但内容实际,以所,公关化的一个典型案例“番茄炒蛋”就是广告,公关属于。

  炒蛋”为例以“番茄●●,情绪是在情亲层面它所激发的公众,在创意的技术流层面而百雀羚还是停留▲●△。半年开始的新现象这是2017年下,能也有些枯竭了技术流的创新可,依旧具有魅力传统的视频,发公众情绪上尤其是在激,的《她最后去了相亲角》2015年是SK-II,行信用卡的《番茄炒蛋》2017年则是招商银。

  看你••○,这个视频的名字大叔都没记住,碍它刷屏但不妨■…-。际上实,就具有刷屏的潜质番茄炒蛋这四个字,俗和易懂简单通▲…▪。

  外此,一个观点大叔还有△○•,越来越不重要了就是传播的渠道☆▽,好的内容只要有,何自媒体大号你不需要找任,就能引爆和刷屏分享到朋友圈,否是真病毒的唯一标准这是检验你拍的视频是,营销号点评了而不是有多少。

  再是每年一次的315晚会企业的危机公关面对的不●◇,体的负面报道也不是个别媒,公众而是,要展示真相企业不仅是,是安抚情绪更重要的★☆◁。以所△▪,核心是态度危机公关的▽☆△,度呢▽▪○?就是严谨的行动那么什么是最好的态●☆•,上说几句好坏而不是只是嘴•▼=。

  dedashu) 授权发布于人人都是产品经理本文由 @万能的大叔(ID:wanneng,者许可未经作▽▲,转载禁止☆…。

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