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天猫的后劲:“云计算式”的新品战略扩张_币圈

淘金网币圈快讯 币圈新闻 2021年07月09日

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  双十一去年,大盘成交量占比接近三成由新品GMV拉动的天猫,促有可能继续提升今年6.18大。台后续走势的重要着眼点新品逻辑已成为观察该平。

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  来一,经历一个比较漫长的过程新品从研发到上市都要。妆品为例以进口化,生产出来算一款新品从,历6个月以上的审核验证期到进入内地销售一般要经,层面的论证主要是生物。少说也有一年以上之前的研发阶段,趋势面前有一定滞后性因此问卷数据在流行。

  来二,、更体现年轻消费群体购买偏好的在线数据样本电商平台可以给予品牌商高维度的、实时更新的,(广告或内容)越来越精准是一个道理这与现在各类App的机器算法推荐。感提供了一手原材料这为激发新品研发灵。

  的美妆集团欧莱雅为例以全球数字化建设领先,天猫新品创新中心合作、从天猫消费洞察中获取的研发支撑年初发布的首款针对男士的彩妆产品“修复小黑管”是与。的是10万样本量当时天猫给到分析,8位18-34岁的消费者并联合欧莱雅邀请了163,、命名等环节参与调研围绕产品功能、配方,”、“BB霜”的消费顾虑消除了男士产品关于“粉底。新品的成功欧莱雅借此,男士专用美妆产品线规划了未来全系列。

  年报及1Q21季报据欧莱雅2020,e-for-like)销售额同比下滑4.1%疫情冲击了欧莱雅集团全球线年同店可比(lik,减少6.3%财报数据同比,速达到62%但电商同比增,莱雅官网及经销商网站电商渠道主要包括欧,团总营业额的27%左右这部分营业额目前占集。币圈上周新闻020年整个2,是天猫电商的表现十分抢眼欧莱雅在中国大陆、尤其,区域负增长时在全球主要,7%(同店可比)中国大陆增长了2,长24.1%财报数据增。双十一去年,鼎美妆类目销售额桂冠欧莱雅集团第四年问,呈上升趋势新品贡献率。

  红色号繁多欧莱雅口。0年初202,共建色彩知识库它开始和天猫,币圈上周新闻有口红色号开放给天猫将旗下87个品牌的所;搜索、视觉识别等技术后者通过消费者站内,到2000多个将库内色号扩充,行色中给到研发指引可以更快地从当年流。款口红已在今年2月上市基于该色彩知识库的首。即将发生在雀巢与天猫之间类似的底层知识库共建也。

  一般是从实验室到消费者过往的口红新品研发路径,发新的色号研发中心开,、KOL试用、反馈再给到核心消费者,有一到两年研发流程,上而下式的主要是自。有C2B因素色彩知识库具,场动向反馈到实验室先自下而上地把市,发流程缩短研。观的、艺术性的灵感碰撞新品研发当然是一种偏主,的市场数据支撑但也需要更精准,集成为模块化的开发工具流程各环节可被抽象、,商调用供品牌,层的天猫数字化上新管理平台做的事这是天猫新品创新中心、以及更上。

  影响品牌的供应链新品模式是要向上。猫进行全链路的合作品牌商可以选择与天,及反馈、天猫小黑盒的首发上新、淘宝直播的引爆、阿里妈妈的智能投放等比如借助新品创新中心的需求洞察、手淘的数据调研、天猫U先的线下派样;节、某个单品做单一模块化的合作品牌商也可以单就研发的某些环,能集成、开放平台以此做功。

  算的模式?云厂商通过集成、开放这个C2B思路是不是很像云计,的云解决方案提供了一站式,询公司的角色扮演类似于咨,字化转型深度绑定与政企大客户的数;以订阅某个功能中小客户也可,AI智能SaaS比如弹性计算或,进退灵活,张生态网络由此构成一。化进展越深客户的数字,就会越高效这张网络。

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