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极光:2021年Q3移动互联网行业数据研

淘金网币圈快讯 币圈资源 2021年11月20日

  极光:2021年Q3移动互联网行业数据研究报告sp圈的软件•--,况和行业及app特色榜单通过总览整体app市场概,门议题分析热,分领域观察细,流量价值总榜揭秘App,互联网行业app的数据情况全面呈现2021年Q3移动。

  和用户时长保持双增长三季度短视频用户规模,值为8亿MAU均▽•,2○▷◁.6%同比增长,长达234.6分钟而人均单日使用时▼△,达20.5%同比增长高▲=★,速有所放缓月活数量增,增长更加明显但用户粘性。

  户规模增长第一健身运动行业用,加8600万较去年同期增▽▼,展期仍在争夺流量赛道处于高速发;巨头杀入搜索赛道随着字节、抖音等,有望迎来二次增长搜索行业用户规模。

  量逼近天花板移动互联网流☆-,务寻找第二增长曲线字节◁=▪、百度布局新业。音频产品用户规模飙升字节旗下番茄系网文及,占市场加码抢■▷;务转型“超级app”百度承接全场景生活服,户数量和用户质量带来成效服务化战略为提升活跃用▷•,驾驶技术正式商业化落地同时Apollo自动▷▷▼,工智能领域优势百度继续发挥人。

  行业用户增长和用户时长提升东京奥运会的举办推动内容=▷◇。去年同期大幅增长27△□.9%和31▷○▪.3%7-8月新闻资讯行业人均单日使用时长较;视频成功破圈视频领域咪咕,超越快手用户增长◁=;红书用户活跃度提升社媒平台微博和小,场外话题发酵竞技☆★。

  跃用户规模达3500万三季度互联网医疗行业活☆-,用户占比超过六成35岁以下中青年;道硝烟再起网约车赛,运力收获高用户粘性曹操出行凭借充裕,腰部平台第一MAU跃升至▲□▪,1.5万达110,增长62.5%较去年同期大幅=▽•。

  及中老年用户聚焦Z世代,app安装量均高于整体网民平均水平25岁以下及46岁以上用户的人均,代触网程度更高一来是因为Z世,用手机的程度加深二来中老年用户使,导影响安装大量app并容易受到广告和诱。

  年第三季度2021,日使用时长达5.5小时移动网民人均app单▲◁,度略有提升比上一季,增加6分钟较去年同期,为1.7%同比增长率,字化生活习惯正在深入养成后疫情时期移动网民的数○■。

  年第三季度2021☆◁=,比继续提升至31.6%短视频行业用户时长占,1.8个百分点较上一季度增加△▪,4★△●.7个百分点较去年同期增长•▼,”时间的娱乐消遣产品成为网民手机中最“杀。

  受到短视频行业的蚕食其他行业的用户时长△●▽,使用时长占比持续下跌即时通讯、在线视频等◇▲●;假来临由于暑,较上一季度略有回升手机游戏时长占比,.3%达6▷○★;双打”政策影响但受游戏○◆“双减,度有限回升力•▪★,跌1.5个百分点较去年第三季度下。

  标从2020年Q3到2021年Q3的变化对比使用时长占比top8行业的用户粘性指,和人均单日时长双增长短视频继续保持使用率-▪•,幅更大时长增●△▽;使用率较去年同期大幅提升在线阅读和综合商城的月,网购的刚需凸显用户对网文和☆▷-。

  用率下降幅度较大综合新闻行业月使,用时间更长但每天使▼=◁,的日常需求减少用户对新闻资讯■●;性指标双减手游用户粘,影响明显受政策。

  年第三季度2021,渗透率继续保持在首位腾讯系app的整体▽■▼,比在8月均有轻微下降各大企业的用户安装占,回升9月。

  时长方面用户使用,度系app的时长占比略有提升第三季度末头条系、阿里系及百,7.7%、7.2%和6•◁.9%9月的时长占比分别上升至2,长保持平稳腾讯系的时…●;时长首次登顶本季度头条系,腾讯系超越,行业领军者成为新的。

  渐趋天花板短视频流量,用户生命周期字节需要延长◁▽▷,频领域深拓并向中长视,作为数字阅读领域的头部字节旗下番茄免费小说,容体系内的互相引流一来可以实现文娱内,引入优质作品IP二来为自制视频。

  动呈现建立游戏版图的野心手握顶尖流量渠道的字节跳,和投资收购优势除了渠道代理,现效率的手游领域发力字节开始在拥有高变,生产力度加大自研◆○,行业渗透率环比增量为1.2%凭借《航海王热血航线月手游。

  智能领域的技术优势百度加速运用人工,和自动驾驶领域获得进展在智能交通、智能汽车,租车服务已落地运其中自动驾驶出营

  活领域在生,为用户节假日自驾出行的旅途伴侣车载应用百度CarLife+成◇▲■,的周均DAU高峰在小长假迎来明显◆☆◆,歌和安全通话等需求满足路上导航□◆、听;制中枢小度渗透到更多家庭用户围绕家庭生活场景智能化的控,保持增长MAU,达673▷■.8万9月MAU已。

  1年9月202▼=□,模同比增长最多的行业健身运动依然是用户规◇▪▽,加8600万较去年9月增,到6.69亿总体安装量达;21-2025年)》鼓励受《全民健身计划(20,动领域的消费热潮推动以及智能穿戴设备在运,行业将高速成长预计健身运动△…★。

  用户同比增长的第二和第三位搜索下载及二手电商分别排名□☆◇,00万和5300万同比增量分别为61○▼;纷纷发力搜索业务随着各领域巨头,迎来二次增长搜索行业有望▽□▪。

  长方面在时,频行业继续保持最高的同比增长网民使用时长占比最高的短视,加17.2分钟较去年9月增•☆,看短视频达到94.8分钟全国平均每个网民单日观;和社交电商行业其次是综合新闻,长分别为2.6和1.4分钟网民平均单日使用时长同比增。

  势登陆2021年Q3DAU飙升榜首位字节旗下的有声阅读app番茄畅听强,U已达849▼••.8万截至9月月均DA;和喜马拉雅极速版亦有上榜其他阅读类app淘小说★-。

  p增势强劲淘宝系ap◇△,播业务方面取得喜人进展点淘在电商短视频和直-•=,达1123.1万9月月均DAU▼▪;同期仍保持高速增长淘特DAU较去年,167.3%同比增长率达○◇,达2815.1万9月月均DAU。

  上线的在线阅读app蛮多小说排名第一在线阅读app蛮多小说上线年第三季度;世和盒马集市团长上榜卖家工具app云贸盛;合商城app百姓国货、拍摄美化app秀影图片编辑、综合新闻app今日头条大字版以及在线阅读app追读其余入围的应用包括在线视频app vivo短视频•■、社区交友app伊对同城版、短视频app影响视界、综。

  至8月8日期间今年7月21日◇★…,在延期一年后正式举行2020年东京奥运会▪■,品牌贡献了一次火爆的营销热点这一全民事件为内容行业及各☆□,下滑的综合新闻行业受奥运热点推动流量已达天花板、用户活跃规模正在-○★,来一波小高峰周均DAU迎,率分别为1.6%和1-●•.8%7月第3、4周的环比增长。

  期间奥运,视频新增用户超越快手获得全量直播权的咪咕■☆☆,149万最高达□==,也逼近腾讯视频人均使用时长;和腾讯视频相比央视频-▽,一线城市的新增用户咪咕收获更多来自。

  作为社媒平台小红书及微博,讯的联动传播作用承担场外内容和资,U而言就DA•=,明显的用户活跃度提升奥运给微博带来更加▼▽…,速传达资讯微博更能迅,话题聚变,众情绪渲染大。

  力于拓宽男性市场小红书近期一直致,比已超三成男性用户占,量也达5个百分点用户规模同比增;似乎并未直接得益于本次奥运但用户增长及男性用户的争夺,向内容有所增加虽然体育等男性,更加感兴趣的周边八卦轶事但风格和特点依然是女性…☆△,起女性的情绪共鸣以及从男性视角引,限制依然是未来发力点突破固有的女性化属性○◆△。

  络■--、虚拟现实以及区块链后展望的一个概念元宇宙是互联网底层技术发展迈入高速网,展到移动互联网互联网从PC发,大量用户积聚了-○,的社交、娱乐及消费习惯并成功培养用户数字化,产业价值的一个方向元宇宙的提出是盘活■▼•。

  态最能贴合元宇宙的特征目前游戏世界的产品形,世界观架构能构建虚拟,交、沉浸式体验以及经济系统赋予用户数字化的身份和社,技术尚未成熟尽管底层核心,元宇宙的雏形但仍被认为是。

  的流量及关系属性社交领域具有强大◇☆,虚拟社交世界构建开放式的▪▲▼,的另一种方式是贴近元宇宙。构建用户虚拟身份及基于兴趣和性格的社交规则号称“社交元宇宙”的Soul在社交生态内,和游戏场景融合社交,币圈资源体验和自主创作空间让用户拥有沉浸式。

  及导航工具属性基于搜索○◆、外卖,地图及饿了么已进入成熟期抢占流量入口的百度○▷△、高德★…△,长放缓用户增,保持平稳用户规模,立数字化的生活习惯但得益于疫情加速建,型二次“成长▷…▽”产品有望借转。

  的流量入口依托不同,造自身流量生态下的超级app百度、饿了么及高德地图分别打,务功能模块集成各种服;图采取开放策略百度和高德地,同系资源除自身或,三方服务商接入生态还吸纳非同系、第-=。

  行为出发从搜索,且真实的需求用户自带明确▲◇,问最终指向服务其中大部分询▲◇▷;域海量服务入口通过接入各个领,取信息到接受服务的过程用户可以快速完成从获,pp中的留存时间且延长在百度a,家带来转化并为合作商□…•。

  活跃度看从用户,均DAU均有不同程度的提升百度、高德地图及饿了么的月,的搜索和信息流入口其中百度得益于强大■○…,用度更高用户使,AU均值达到1☆◆.24亿2021年Q3的月均D☆•。

  月活增长缓慢综合商城行业,月活均值为8○☆….1亿2021年Q3行业,仅为1.9%同比增长率;持续下降渗透率○…,透率为79.3%21年Q3行业渗,下降3.4个百分点同比2020年Q3◇▪。

  是行业增长双引擎拼多多与淘宝仍,达到1.10亿与0.97亿2021年Q3月均新增分别,32.0%与28.3%占据行业季度新增用户▲…;21年Q3截至20,一年的高速增长后淘特在经历长达,高用户增长依然保持较▷△●;多与京东表现优异留存率方面拼多,8▪□▷.6%与65.1%14日留存率分别为6,Top10应用的14日留存率均值而阿里系的淘宝与淘特均低于行业,%与53▽★◇.6%分别为48.5。

  透率增量仍未见顶短视频月活与渗△◇,达到8◁▪.0亿人Q3月活均值,2★△.6%同比增长◁▷★;直播电商大促得益于818,率达到峰值8月份渗透,.2%为77,1.3个百分点环比7月增长。

  年Q3以来自2020,使用时长不断提升短视频行业人均日,长均值已达到234.6分钟2021年Q3人均日使用时,20◇•….5%同比增长☆◆□,次增长了1★□•.1次与之相应的使用频,长已达到近一年最高点短视频人均单日使用时;时长最长的行业作为人均日使用●△,广告服务商挖不完的“金矿”短视频仍将是内容创作者、。

  用户规模优势抖音继续保持,达到6●□.3亿人Q3月活均值,2…◇.9%同比增加-•●;为3.2亿人快手月活均值★★=,6.7%同比下降。

  6-35岁用户占比最大2021年Q3抖音2,.4%达30•▼▷,下用户占比更大快手25岁以,.8%为33;年Q3相比与2020,比增长率分别为6.3%抖音25岁以下用户数同,本维持不变而快手则基,Q3增长0△▼-.2%同比2020年●▲;比2020年Q3下降19▷◇▪.4%而快手46岁以上的用户月活数同,下降0.6%抖音则仅同比。

  20年Q3对比20,同比下降0.72个百分点行业DAU/MAU均值,发展稳定行业整体;均值达到136.7分钟Q3行业人均使用时长。

  1年Q3202,表现抢眼哔哩哔哩,与人均日使用时长为行业最高用户粘性指标DAU/MAU=○,%与87▲-▪.1分钟分别为31.6。

  B站近年不断为内容生产者及品牌方提升商业价值在年轻用户中拥有高渗透率、备受年轻用户喜爱的●△,品牌方获得广告收入个人内容生产者接单▷★,动建立Z世代心智认同并精准挖掘潜在用户传统品牌和企业通过B站独特的文化圈层活。

  疗行业仍保持高月活后疫情时代互联网医▪…◁,值达到3596万人Q3行业月活人数均,37-★.6%同比增长;达到8.3%渗透率峰值=•,.7个百分点同比增长1,于高速发展期行业整体处。

  1年Q3202,达到640.4万平安健康月活均值,运营能力位列行业第一凭借强大的服务支持和;124.8万人医鹿月活均值为,3增长2799%比2020年Q;网上药店月活稳定好大夫在线与健客。

  已步入稳定发展期总体上网约车行业□●▲,增幅有限用户规模△◆▪,透率达21.9%2021年Q3渗,加0.9个百分点较去年同期仅增,量博弈阶段行业进入存。

  争夺时代进入存量,依靠精细化运营网约车赛道需要,部分流用户才能从头,转变为承接能力竞争重点从流量,能更快满足用户出行需求拥有充裕的司机运力才…▷,务质量提高服。

  成为网约车平台突围而出的竞争重点现阶段合规性◆◁、安全性及服务质量已•▽●,促使平台纷纷在这些领域发力政策监管以及行业环境的变化。

  21年Q3截至20◇▽☆,8月销量达到了177△•▼.4万辆中国内地市场新能源汽车1-,在快速增长期市场规模仍处,27.1万辆与30.9万辆7月与8月销量分别达到了□★,5%与183.5%同比增长176◁◆▲.。

  1年Q3202,到30-▲.0万人蔚来月活均值达=▷,49▷□☆.4%同比增长=▷;达到20.4万人小鹏汽车月活均值…▪•,71.5%同比增长2;值达到8.1万人理想汽车月活均,82▽○●.9%同比增长★…。

  讯行业MAU继续上行态势2021年第三季度汽车资,9363万9月月活达;均保持在30%以上本季度同比增长率平,同期上涨42%7月月活较去年,于成长期行业仍处•★●,景良好发展前•◆。

  讯app中主流汽车资,劲的用户增长态势易车系依然保持强,新增用户达2538万2021年第三季度□★•,竞争对手大幅领先。移动入口的争夺易车强化对于,局视频号积极布,获取大量用户凭借优质内容,汽车内容龙头位置牢牢占据视频号。

  大用户规模除了不断扩••,户生命周期更有益于提升用户价值利用优质内容留存用户、延长用,视频化”战略以来易车自确立▽★“内容-●,创汽车视频节目不断推出优质原☆◁•,第二季…◆、《我是车手》第二季等三季度相继上线《马力对决》▲◁◆,均取得不俗表现播放量及口碑。动次数均值达3.2次本季度易车人均单日启,用户黏性收获更强。

  模呈现明显的周期性变化职业教育行业的用户规,4月及9-11月达到高峰渗透率及MAU一般在3-▽▷…,市公务员考试时间3-4月是各省,公务员考试时间12月是国家,训需求旺盛考生参加培▪▽▪;稳健上涨态势行业整体保持★▲▲,业渗透率为6○…★.4%2021年9月行,.3个百分点同比增长1;409☆…○.4万月活规模达3●•▼,为19.7同比增长率%

  培训类及考证培训类为主导主流职业教育app以公考,跃用户规模最大其中粉笔教育活◁■-,AU为473.0万2021年9月M,长31.6%较去年同期增;华会计网课分列第二、第三名考证培训产品一起考教师和中●▲■。

  的佣金制度正逐渐消失券商行业传统盈利点,证券行业对外开放提速加之2021年我国,快改革与发展刺激行业加,投入的不断加码头部券商IT,务正逐渐成为行业主流模式移动互联网+证券经纪业。业周均DAU为5183万人2021年Q3基金券商行△-,11.9%同比增长;场的良好趋势得益于资本市▼•,日活突破6681万人9月第一周行业周均•☆●,度峰值达到季;率方面在渗透▽△,透率达到11.3%2021年Q3渗,上涨1.8个百分点同比2020年Q3。

  仍是行业头部app主要用户Q3性别分布数据显示男性□•,性比例最高天天基金女,34%达到,用户占比最低大智慧女性,7.3为1%

  年第三季度2021,AU保持稳步上升手机银行行业M=■,达6.7亿9月MAU,22.6%同比增长;保持稳定用户增长…◁■,为370万、340万和330万7□◁、8、9月日均新增用户数分别,期略有下跌较去年同。

  行的月使用时长对比主流手机银,的用户月使用时长建设银行拥有最高,2.24千万小时2021年9月达,为2.7%同比增长率;是工行其次,7千万小时达2.0△=◁,为7○●.5%同比增长率。

  年三季度末2021,及覆盖率均达近一年来的峰值支付结算行业月活用户数以=○◁,8•○◁.4亿MAU达●△,增长7.7%相较去年同期▲○,率则贴近八成而覆盖渗透,2.4个百分点较去年9月上升,的普及率再攀新高电子支付消费模式。

  坐支付类应用的头把交椅支付宝以绝对的优势稳▼•,率达72.5%今年Q3渗透★•,了6.1%同比增加■△,覆盖率达92.1%其在支付结算行业中▪=▪;率达15●△◆.5%云闪付Q3渗透,期上升了4.1%较2020年同。

  个维度多个指标进行评估极光流量价值模型采用四●=•,质量◇●□、用户特征和产品特性上的差异充分考虑了app在流量规模■◁、流量,价值指标值得到流量;p能够实现广告方面的变现能力极光流量价值指标反映的是ap◁▷,方面的潜在收入即每年在广告◁▽◆。

  ora Mobile1)极光 (Aur,Q◆=:JG)NASDA,iAPP平台针对各类移动应用的长期监测源于极光云服务平台的行业数据采集及极光••…,的数据挖掘和统计分析并结合大样本算法开展◆▷★;调研数据2)极光,台进行网络调研通过极光调研平;法收集的数据3)其他合。相关法律法规以上均系依据,授权采集数据经用户合法◁▪★,后形成大数据分析报告同时经过对数据脱敏…△△。

  集、小样本调研▼◇、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采。据来源和技术方法均存在局限性由于统计分析领域中的任何数,ANG也不例外极光JIGU。估算、分析得出的数据信息仅供参考极光JIGUANG依据上述方法所□■▼,确性、完整性▼▲◇、适用性和非侵权性做任何保证极光JIGUANG不对上述数据信息的精。何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任▷▷,法律责任皆由行为人承担由此引发的相关争议或■▽。

  利用自身的大数据能力极光数据研究院后续将,的分析解读和商业洞察对各领域进行更详尽☆▲,期待敬请◇▪。

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